Эффективность рекламной кампании зависит от многих факторов, которые требуется учитывать. При подготовке стратегии нужно учесть рекламную площадку, поставленные цели, бюджет, слоган и логотип, способ продвижения и вид рекламы. При этом выделить среди перечисленных факторов важнейший невозможно, поскольку каждый из них оказывает заметное влияние на ход продвижения. Впрочем, отдельного внимания заслуживает выбор целевой аудитории.

Целевая аудитория – это люди, которые увидят рекламу и заинтересуются брендом. Нужно, чтобы рекламные баннеры демонстрировались тем пользователям, которые способны в будущем стать покупателями рекламируемого товара или воспользоваться брендом. Если пропустить выбор ЦА и демонстрировать рекламу всем, окажется, что большинство посмотревших не заинтересовались увиденным и пропустили объявление. В результате эффективность рекламной кампании упадёт, а время на достижение поставленных целей резко вырастет. То есть, проигнорировать выбор целевой аудитории невозможно.

Целевая аудитория – это своеобразная платформа, на которой строится рекламная кампания. Зная возраст, пол и интересы ЦА, шансы на создание успешной рекламы возрастают, поскольку в таком случае при создании баннеров и разработке слоганов известно, на какую публику ориентироваться. В результате реклама оказывается близкой и понятной пользователям, что повышает шансы заинтересовать будущего клиента.

Из сказанного можно сделать вывод, что перед запуском рекламной кампании рекламодатель обязан задуматься о том, для кого создаётся реклама. Но поставленный вопрос способен вызвать определённые затруднения, поскольку разобраться с выбором ЦА иногда оказывается непросто. Чтобы выбрать подходящую аудиторию, нужно:

  • изучить рынок рекламируемого товара и решить, кто им пользуется чаще;

  • посмотреть рекламные кампании конкурентов и проверить, какая категория пользователей чаще переходит по ссылкам и смотрит рекламу;

  • понять, для кого создавался рекламируемый продукт.

Получив ответы на поставленные вопросы, можно переходить к формированию образа будущего покупателя (клиента) и разработке полноценной стратегии продвижения, например, с помощью Vadideo. Главное, не забывать о других факторах, влияющих на результат рекламной кампании, и тогда никаких сложностей с достижением поставленных целей не возникнет.