Сегодня многие предприниматели предпочитают вести бизнес в интернете, поэтому вопрос рекламирования товаров и услуг как никогда актуален. Применение контекстной рекламы – это действенный метод, используемый для увеличения трафика на сайт и повышения его рентабельности. Главное, он работает в целевом направлении, что исключает лишние расходы и показывает отличный результат.

Заказать услугу контекстной рекламы в компании Webline Promotion

Что такое контекстная реклама

Она очень эффективна, так как охватывает ту часть аудитории, которая заинтересована в конкретном продукте. Принцип ее действия избирательный, показ осуществляется при вводе соответствующего запроса. Если ее правильно настроить, то привлечение новых клиентов и рост продаж обеспечены.

Интернет-публикация отвечает определенным запросам потенциальных заказчиков. При этом она лишена такой негативной черты (в отличие от медийной), как навязчивость. Объявление показывается лишь заинтересованным пользователям, а они, в свою очередь, решают, кликать на блок или нет. Наиболее рентабельны те рекламные блоки, которые размещены в поисковой выдаче – посетителя, ищущего информацию, мотивировать на переход или покупку легче.

Контекстную рекламу отличают информативность и оригинальность предложения. Грамотно выстроенные и преподнесенные, эти факторы приводят к увеличению объема реализации. Рекламодатели любят работать с контекстом, ведь речь идет об оплате за число переходов пользователей на нужный ресурс. Рекламный бюджет таким образом расходуется целесообразно.

Виды контекстной рекламы

Различают три способа подачи объявления:

  1. Баннеры. Это картинки, обычные или анимированные. К такому виду рекламы прибегают достаточно часто, потому что она заметна и обладает хорошей конверсией, что положительно влияет на результат ее размещения.

  2. Видео. Это реклама с использованием видеороликов. В настоящее время весьма востребована. Как правило, она показывается при просмотре каких-либо видеоматериалов и идет перед ними. Показ длится 15-20 секунд. Есть также вирусное видео, создаваемое для товара/услуги. Оно может набрать большое количество просмотров за недолгое время.

  3. Тексты. Относятся к самому распространенному виду рекламных объявлений. Это текстовый блок (с картинкой или без) и ссылкой на продвигаемый ресурс. Текстовую рекламу делят на поисковую и тематическую. Первая появляется на странице поисковой системы, когда пользователь набирает запрос. Но ее применение не ограничивается поисковиками. Некоторые сайты также имеют опцию поиска, когда информация ищется на них или по всему интернету. Тематическое объявление встречается исключительно на определенных ресурсах, чья тематика схожа с его содержанием. Оно показывается только на сайтах и является добавочным к контенту на странице. Этот вид еще известен под названием «поведенческий», так как отвечает конкретным запросам.

Площадки для объявлений

Разместить публикацию предлагают многие сервисы, но все они функционируют через поисковые системы Яндекс и Гугл – последняя особо популярна в Украине. Что такое контекстная реклама Google? Это поисковая выдача данной системы, работающая с помощью утилиты Adwords. В Яндексе услугу предоставляет сервис Директ. Все, что находится на сайтах партнеров, считается тематической рекламой. Для обоих видов делаются нужные настройки через интерфейс. После того как они пройдут модерацию, а вы положите на счет деньги, начнется показ блоков.

Как работает реклама в интернете

Принцип работы контекстной рекламы элементарен. Есть товар (услуга), которые нужно сделать узнаваемыми, предприниматели, которые хотят их рекламировать, и посредник. В нашем случае это рекламные интернет-площадки. Результативность размещения контекста напрямую зависит от того, насколько грамотно будет настроена реклама. При отсутствии знаний сделать это самостоятельно невозможно. Обучение рекламному делу потребует от вас много времени, поэтому, если вы располагаете бюджетом, разумнее доверить эту работу профессионалам, например, специалистам рекламного агентства Webline Promotion. Они разработают стратегию, которая позволит за короткий период развить ваш бизнес.

После процедуры модерации реклама запускается. Дальше схема такая:

  • пользователь вводит интересующее его слово или фразу в строку поиска;

  • поисковый робот обнаруживает релевантность между запросом и ключевой фразой в вашем объявлении;

  • потенциальный заказчик видит в выдаче вашу рекламу.

Дальнейшие действия пользователя зависят исключительно от того, насколько качественно составлено объявление. Если он найдет его интересным, то перейдет к вам на сайт, который также должен заинтересовать его. Что сделает ресурс привлекательным для клиента? Хороший дизайн, удобство навигации, выбор и, разумеется, цены. Правильно проработанное и уникальное предложение гарантирует успех вашего проекта.

В чем плюсы и минусы контекстной рекламы

Преимущества следующие:

  1. Направленность только на целевую аудиторию. Ваши объявления показываются потенциальным заказчикам, а не всем подряд. Это заинтересованные лица, ищущие в интернете тот товар, который предлагаете вы. Увидев вашу рекламу, они перейдут на сайт и, скорее всего, купят или закажут то, что вы хотите реализовать. Вы сами руководите настройкой – выбираете запросы, по которым будет осуществляться показ блока.

  2. Демонстрация рекламы посетителю, запрос которого соответствует заданному географическому положению, – геотаргетинг. Вы можете выбирать страну, регион, город или населенный пункт, где будет транслироваться ваше объявление. Благодаря этой опции вы легко расширите границы вашей деятельности вплоть до международных масштабов.

  3. Оплата за клик. Вы платите только за пользователей, которые перешли на ваш сайт. При этом совершенно не важно, сколько раз было показано ваше объявление. Это выгодно с точки зрения рационального расходования средств, выделенных на рекламу, и эффективно в целом для бизнеса. На площадках Директ и Adwords стоит защита от ложных кликов, так что можно не опасаться, что деньги тратятся впустую.

  4. Тотальный контроль. Весь процесс контролируете лично вы. Есть подробная статистика, предоставляемая каждый день. Вы знаете, сколько расходуется за переход, заявку, какое число посетителей было на вашем сайте. Вам доступна конверсия рекламного блока и сайта. Если что-то из перечисленного не удовлетворяет вашим требованиям, вы можете приостановить показы и внести корректировки.

  5. Небольшой стартовый капитал. Чтобы запустить рекламу, не нужно владеть большими суммами. Иногда можно обойтись и несколькими сотнями в день. Бюджет планируется в соответствии с задачами, которые стоят перед вами, и целями, для которых используется реклама. Что особенно важно: заказать контекст могут абсолютно все. Правда, новичкам не стоит разрабатывать рекламную кампанию в одиночку, велик шанс лишиться денег, не добившись никакого результата. Настройку рекламы должны делать опытные веб-маркетологи.

  6. Скорость отдачи. Разработать и внедрить рекламу можно за сутки (простой блок). Все, что нужно, – это составить хорошее, завлекающее объявление, внести деньги на счет и в первый же день показа приветствовать новых посетителей на своем сайте. Контекстная реклама срабатывает моментально. Большие объемы блоков, сложных по исполнению, потребуют 3-4 дней. Отдача последует через 5 дней.

Как видим, контекстная реклама – отличный инструмент для продвижения сайта, привлечения посетителей и получения прибыли. Но есть и недостатки, знать которые нужно, чтобы быть готовым к возможным проблемам. Это:

  1. Срок действия. Период показов кратковременный. Это значит, что вам придется регулярно изменять настройки и пополнять лицевой счет. Заметить нюанс легко, если иметь понятие о поисковой оптимизации, которая проводится в течение нескольких месяцев.

  2. Бесполезность вложений. Неправильная настройка в 100% случаях приведет к неоправданным тратам. Избежать их поможет расчет рекламного бюджета. Произвести его можно самостоятельно, воспользовавшись программами прогнозирования от Яндекса и Гугла. Второй вариант – обратиться в Webline Promotion. Стоимость клика должна окупаться, как минимум, в 4 раза, иначе смысла в такой рекламе нет.

  3. Нерентабельность контекстной рекламы. Да, несмотря на все свои преимущества, она может не работать. В основном это связано со спецификой отрасли. К таким «бесполезным» для рекламирования предприятиям относятся продуктовые супермаркеты, нефтеперерабатывающие и газовые компании.

Зная, что такое контекстная реклама и как она работает, в ее актуальности не приходится сомневаться. На этот факт не влияет, продвигается ли собственный сайт, стоящий на бесплатном хостинге, или крупная организация с большим оборотом денежных средств.